下面以一本研究院形象畫冊設(shè)計(jì)案例來解析
文化理念高度建議：
一、介于奇藝廣告設(shè)計(jì)特有的背景優(yōu)勢和行業(yè)權(quán)威性，決定了畫冊的設(shè)計(jì)完全區(qū)別于普通機(jī)構(gòu)或商業(yè)宣傳的策劃理念，我們建議應(yīng)該以一個(gè)行業(yè)引航者的身份，胸懷行業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任與思考，本著打造國家行業(yè)智庫的理念高度，宣傳冊的策劃由此展開。
二、這是一本形象畫冊設(shè)計(jì)，區(qū)別于普通的宣傳冊或年鑒。首先，我們認(rèn)為這本宣傳冊只需要簡練的介紹研究院的基本情況和戰(zhàn)略思考，不需要過多的講述具體問題，更多的強(qiáng)調(diào)對研究院整體品牌形象的推廣。同時(shí)，由于研究院的行業(yè)地位決定了研究院的形象基本代表的中國的國家形象，所以應(yīng)該更多的考慮其國際性特征。
內(nèi)容文字調(diào)性建議：
一、樸實(shí)、權(quán)威
越是站在塔尖的人說話的語氣越是平和的，研究院的現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢顯而易見，不需要如產(chǎn)品宣傳一樣過多的夸大和聲張，所以，qeart.com奇藝認(rèn)為應(yīng)該應(yīng)用一種十分平和的語氣、用有利的事實(shí)和數(shù)據(jù)向讀者介紹一個(gè)代表國家行業(yè)權(quán)威智庫的研究院，我想借用一個(gè)詞來形容我想表達(dá)的意思:“低調(diào)的奢華”，我認(rèn)為這是我們這本宣傳冊文字內(nèi)容首先應(yīng)該有的一種感覺。
二、簡練、精致
品牌形象畫冊只需要輪廓性的了解一個(gè)機(jī)構(gòu)的基本情況，一般處于快速閱讀狀態(tài)，由此，我們建議文字內(nèi)容應(yīng)該十分精簡，基本可以說越少越好,這樣讀者樂于閱讀且便于記憶，但少量的文字必須表達(dá)充分的意思，所以文字須一字一句仔細(xì)斟酌。
三、突顯特色、符合國際慣例
一指科學(xué)技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)特點(diǎn)，二指中國傳統(tǒng)文化，我覺得二者均要有所體現(xiàn)。
國際慣例：一方面考慮到國外讀者的閱讀習(xí)慣“直接、準(zhǔn)確、干脆”，另一方面考慮內(nèi)容的國際化特點(diǎn)。
視覺形式建議：
一、在正規(guī)、正式的前提下突顯創(chuàng)意與特色。
行業(yè)本身代表一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當(dāng)然應(yīng)該有一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，所以宣傳冊的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的有特色和新意，但不能背離一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的正規(guī)感和正式性。
二、文字圖形化
讀圖時(shí)代，圖片至關(guān)重要，這是常識，同時(shí)我建議為快速有效的傳達(dá)宣傳冊的內(nèi)容，我建議在設(shè)計(jì)中將文字內(nèi)容中關(guān)鍵的文字標(biāo)題化、圖形化處理，讓人一目了然，快速清晰閱讀。
三、大氣強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)是判斷一個(gè)機(jī)構(gòu)是否正真國際化、權(quán)威性的重要依據(jù)，至少鎮(zhèn)江奇藝廣告認(rèn)為是這么認(rèn)為，從文字標(biāo)點(diǎn)符號的全角與半角，到一個(gè)電話號碼區(qū)號的010與86+10，從一個(gè)色塊的準(zhǔn)確性到一組線條粗細(xì)，我認(rèn)為都非常重要，這是我們在做所有項(xiàng)目是都非常重視的問題。
